Singles Day 2026: wat is 11.11 en wat kun je verwachten?

Singles Day valt elk jaar op 11 november, dus ook in 2026. Op die dag, vaak kortweg 11.11 genoemd, geven vooral Chinese webwinkels zoals AliExpress korting, en een deel van de Nederlandse webshops doet met een eigen actie mee. In Nederland is Singles Day een stuk kleiner dan Black Friday, dat zo'n twee weken later volgt. Als je in november iets groters wilt kopen, is 11.11 een goed moment om alvast prijzen te noteren.

Wat is Singles Day en waarom op 11.11?

De datum bestaat uit vier enen. Een 1 lijkt op een kale tak, en 'kale takken' is in China een bijnaam voor vrijgezelle mannen. Volgens het bekendste verhaal bedachten studenten van een universiteit in Nanjing in de jaren negentig een eigen dag voor vrijgezellen, als tegenhanger van Valentijnsdag. Op 11 november trakteerden ze zichzelf. Dat idee van jezelf iets gunnen is later het verkoopargument van de hele dag geworden.

In 2009 hield Alibaba op die datum de eerste online uitverkoop op Tmall, het grote winkelplatform van het bedrijf. Er deden toen zo'n 27 merken mee. Tien jaar later waren dat er rond de 200.000 en was 11 november uitgegroeid tot een van de grootste koopmomenten ter wereld. In China heet het feest nu vooral Double 11, en de acties beginnen daar al weken voor de elfde.

Buiten China is AliExpress, de internationale webwinkel van Alibaba, de bekendste deelnemer. Daar heet de actie meestal gewoon 11.11, met kortingen en kortingscodes in de dagen rond die datum. Ook andere Chinese platforms maken er veel reclame voor.

Hoe groot is Singles Day in Nederland?

In 2017 begon bol.com als eerste grote winkel in de Benelux met een Singles Day-actie, rond het thema jezelf verwennen met iets wat je al lang wilde hebben. Daarna volgden meer webwinkels. Echt doorgebroken is de dag hier niet. Winkels doen niet elk jaar mee, en ook grote webwinkels hebben weleens een jaar overgeslagen omdat 11.11 bij Nederlandse klanten minder aanslaat dan Black Friday.

In Nederland heeft 11 november bovendien al een eigen betekenis. Het is Sint-Maarten, en in het zuiden begint om 11.11 uur het carnavalsseizoen. Uit onderzoek van Thuiswinkel.org bleek eerder dat de meeste Nederlanders die op Singles Day iets kopen al aan Sinterklaas of kerst denken. Een cadeau voor zichzelf, waar de dag in China om draait, kocht maar een klein deel.

Welke winkels doen mee aan Singles Day?

Een vaste lijst is er niet, maar het patroon is in de meeste jaren hetzelfde. De grootste en meest zichtbare acties komen van Chinese platforms. Daarnaast zie je 11.11-acties vaak bij winkels in mode, lingerie en cosmetica, waar het thema jezelf verwennen goed bij past. Ook warenhuizen, elektronicaketens en webwinkels in telefoonaccessoires houden er weleens een kort actieweekend omheen.

Kortingen op Singles Day zijn vaak kortingscodes, een percentage op een deel van het assortiment of korting vanaf een minimumbedrag. Lees bij een code goed op welke producten die geldt. Zo'n actie duurt vaak een paar dagen rond 11 november.

Singles Day of Black Friday: wanneer koop je?

Black Friday valt altijd op de vrijdag na de vierde donderdag van november, dus ergens tussen 23 en 29 november. Dit jaar is dat vrijdag 27 november 2026. Op de pagina wanneer is het Black Friday in Nederland staan de data op een rij. Tussen de twee koopdagen zitten dus steeds ongeveer twee weken.

Wil je iets hebben wat op Singles Day in de aanbieding is en vind je de prijs goed, dan heeft wachten op Black Friday weinig zin. Bij Black Friday doen in Nederland wel veel meer winkels mee, dus voor grote aankopen als een tv of laptop is de keuze dan groter. Twijfel je, noteer dan de prijs die je op 11 november ziet.

Die notitie is later bruikbaar. Een winkel die op Black Friday een korting aankondigt, moet als van-prijs de laagste prijs van de 30 dagen ervoor gebruiken. Een Singles Day-prijs bij dezelfde winkel valt binnen die periode. Staat er op Black Friday een van-prijs die hoger is dan wat je op 11 november zag, dan klopt de korting in principe niet. Een uitzondering is een korting die sinds Singles Day zonder onderbreking stap voor stap is verhoogd. Hoe die regel precies werkt, lees je in ons artikel is Black Friday echt goedkoper?